5月26日，途远位于烟台市福山区车家村的「悦樱乡居」项目开始试营业。

作为途远落地山东的首个乡村微度假目的地，项目以福山区特色产业“大樱桃”为主题，以住宿为基础业态，融合休闲娱乐、亲子研学、樱桃采摘等多元化场景，打造深度体验乡野生活的载体，推动休闲农业与乡村旅游融合发展，延长农业产业链、价值链，助力福山区乡村产业发展。

试营业当天，以“盛夏造乐场”为主题的一系列丰富多彩的活动在途远「悦樱乡居」启动，活动为期三天，包含户外烧烤、农家集市、亲子互动等，吸引了大量游客前来体验，畅享乡村初夏的欢乐时光。

▲活动现场

01

因地制宜

“大樱桃”主题

车家村位于烟台市福山区张格庄镇。

烟台是全国著名的大樱桃产区之一，其中名号最响的就是福山区，被称为“中国大樱桃之乡”。福山大樱桃区域公用品牌价值21年达到了23.21亿元，为中国县域大樱桃第一品牌。

目前全区大樱桃种植面积达11万亩，总产量超过8万吨，产值突破10亿元，大樱桃产业已发展成为福山区特色主导产业。

▲张格庄——中国大樱桃第一镇

张格庄镇则是“中国大樱桃第一镇”，是全国最大的镇级大樱桃集散地。

位于张格庄镇的车家村，全村约315 户， 常驻人口约906 人，这里紧邻拥有「烟台八景之一」峆㠠烟云的峆㠠山麓，距离“胶东第一古刹”峆㠠寺仅有350米，山灵水秀、林幽壑美，屋前院后随处可见樱桃树，但也面临着人口外流、房屋土地闲置的问题。

福山区通过引入途远乡村振兴服务运营模式，依托当地“大樱桃”特色产业，以乡村景观资源为基础，深度挖掘福山区“中国书法之乡”、“鲁菜之乡”等特色资源，通过对车家村13套破损院落房屋进行重建与改造，引入低碳环保的装配式建筑，打造途远「悦樱乡居」项目。

▲途远「悦樱乡居」

项目占地面积约4202 平方米，结合福山区及周边旅游市场需求，围绕活动、体验和产品，建设创意民宿区、无动力儿童乐园、乡村小酒馆等业态空间，融合休闲娱乐、亲子研学、樱桃采摘、文化体验等多元化场景，打造农旅融合的“网红”微度假目的地，构建以中高端休闲度假产品为核心的村庄发展定位，从而塑造车家村旅游亮点，推动当地农旅产业融合发展。

02

延续村落文脉

自然友善的交往空间

我国的自然环境多种多样，社会经济环境各地也是天差地别，所以也逐步形成了我国各地形形色色的地方建筑文化。这些地方建筑能反映当地的地理位置以及人与自然之间的和谐关系。在山东文化中，地方建筑是丰富多样的。

车家村地处胶东半岛，村落原有民居呈南北向布局，房屋多为白墙红瓦的硬山风格建筑。为延续村落原有建筑风格，途远「悦樱乡居」新建建筑风格与原建筑风格保持一致，并在材料和设计语言上融入现代元素，将樱桃红运用到建筑外立面设计中，与“樱桃”主题相互呼应，成为车家村地标性建筑群落。

▲创意民宿小屋

树屋景观、主题广场、石板小路，通过打造生态质朴的自然景观，让目的地和乡村原生态环境融为一体，相映相辉，为游客提供一处深度体验乡野生活的载体，与自然、与邻人、与自己和谐共处的空间场域，在福山区构建高品质乡村休闲旅游目的地。

▲树屋景观

03

置入数字商业

激活乡村活力

数字化是促进实体经济发展的重要手段，也是实现乡村振兴，特别是乡村产业振兴的重要支撑。

途远旗下会员制民宿预订平台“趣悠悠”依托自身私域流量池，进一步为「悦樱乡居」项目赋能。以788元平台民宿免费住6晚，不限时间、不限房、不限地点的超值会员权益，有效吸引全国各地的游客打卡车家村，入住「悦樱乡居」民宿，搭配途家、携程等OTA平台公域流量，在车家村构建流量入口，保证项目的可持续收益。

将城市人群带至乡村,也将乡村原味带去城市。途远旗下旅游特产分享电商平台－途礼，拣选福山大樱桃等农特产品作为伴手礼上线途礼电商平台,通过文创赋能,提高产品附加值，实现“农品变礼品”，拓展产品销售渠道。

未来，途远将以车家村为试点，以樱桃为主开展一系列互联网创意助农活动，以数字赋能，帮助村民实现多元化增收。

途远「悦樱乡居」项目的落地运营，在活化闲置资源的同时填补产业空缺，带动周边餐饮、住宿业态的发展，实现当地居民的增收。以点串线、以线带面，助力乡村产业发展，实现峆㠠寺景区和周边村庄的优势互补、共赢发展，打造乡村振兴的齐鲁样板。